Diferenciació Competitiva i Marketing Disruptiu

Curs de Diferenciació Competitiva i Marketing Disruptiu

 

 

Curso_Diferenciacion_Competitiva

 

Curs presencial de 15 hores.

 

“Diferenciar-se o morir: metodologia estratègica per innovar”

 

Un compendi metodològic eficaç per innovar i diferenciar-se competitivament.

 

En un context on la majoria de mercats són madurs, ultracompetitius, saturats i hiperfragmentats, la teva empresa necessita diferenciar-se contundentment. Ha d'innovar constantment i fer el possible per, entre altres coses, crear noves categories de mercat i relacionar-se millor amb els seus clients externs i interns i el seu canal.

 

Potser penses que a la teva empresa això no és possible. Però sí ho és, tota organització és susceptible de fer-ho. La teva empresa també pot diferenciar-se.

 

El procés tradicional del Marketing, estructurat seqüencial i evolutivament, és molt útil però no suficient. Per tenir èxit dins del concepte ‘R+D+i’, tenir èxit en la “i” (innovació) suposa que cal ser més disruptiu. Has de formular estratègies sacsejant-te cotilles, buscar nous enfocaments, canviar velles formes de fer marketing.

 

El Marketing Disruptiu és una opció innovadora respecte a les formes tradicionals de fer marketing, ja que es crea a través de la mentalitat de cadascun dels professionals de l'empresa o del negoci. Som empreses o negocis disruptius perquè això ens fa créixer i ens sentim còmodes entre el risc i la creativitat, canviant models d'actuació del marketing tradicional.

 

Lloc:

Terrassa (campus de Stratex Institute al Vapor Universitari de Terrassa)

Objectius generals:

  • Adquirir els conceptes clau del marketing estratègic relatius a la diferenciació competitiva.
  • Conèixer les bases del Marketing Disruptiu i adquirir una metodologia de la seva implementació, com a model per crear la connexió i vincles entre els clients interns (empleats) i els clients externs (consumidors), i alhora amb tots els membres i intervinents del canal de venda, aportant un avantatge competitiu durador en el temps que sigui diferenciador de la competència.

Adreçat a:

Directors Generals, Directors Comercials, CMO / Directors de Marketing, Brand Managers, Product Managers, Consultors i en general, tot professional vinculat a les funcions Marketing o Innovació.

Durada i calendari:

Durada: 15 hores, estructurades en 3 sessions de 5 hores (Dimecres)

Dates: 30 Maig, 6 i 13 Juny 2018

Horari: 15:30 a 20:30

Format i metodologia:

Presencial. Eminentment pràctic, les dues parts relatives al Màrqueting Disruptiu li confereixen al curs un format innovador dins de la formació en marketing, amb casos reals a escena que permeten al participant visualitzar nous paradigmes operatius funcionals.

Programa:

Part I – Diferenciació estratègica (sessió 1)

Objectiu: a partir d'identificar les necessitats del mercat, conèixer les bases del marketing estratègic orientades a la diferenciació competitiva.

Temari:

  • Els clients compren Valor
  • Enfocaments de Valor
  • La Cadena de Valor
  • Construint la pròpia Proposta de Valor
  • La diferenciació emocional: el Posicionament de Marca
  • Parlant els dialectes dels clients: la segmentació de mercats
  • Diferenciació tàctica: la Proposició Única de Venda

Part II – El Marketing Disruptiu (sessió 2)

Objectiu: conèixer les connexions relacionals que sentim amb els nostres clients amb cada producte o servei que comercialitzem.

Temari:

  • Introducció al marketing disruptiu
  • La diferència entre una marca i una marca disruptiva
  • Que és efervescència relacional
  • Que són les connexions relacionals amb els nostres clients
  • Les tècniques de relació amb els nostres clients
  • La fórmula infalible del marketing disruptiu
  • Com crear experiències vinculants, productes personalitzats i serveis consensuats
  • El marketing disruptiu bidireccional com a procés diferencial
  • Què és una estratègia de marketing disruptiu intel·ligent
  • Indicadors per al seguiment de les estratègies de marketing disruptiu intel·ligent.

Part III - Connexions disruptives en marketing (sessió 3)

Objectiu: crear una relació i compromís estable, durador, consensuat i incondicional envers una marca entre el proveïdor de matèries primeres, el fabricant, el distribuïdor, el punt de venda i el consumidor final.

Temari:

  • Introducció als connectors en marketing disruptiu
  • Connectors en marketing disruptiu: les seves raons i principis
  • Com generar connexions en marketing disruptiu
  • Eines que connecten en marketing disruptiu
  • Nivells que connecten en marketing disruptiu
  • Com detectar i competir amb l'aparició de nous canals i nous competidors a través de xarxes intel·ligents disruptives

Professorat:

Jordi González

Llicenciat en Ciències Econòmiques i Empresarials. Llicenciat en Psicologia. Diplomat en Direcció Integral de Marketing. Formador de Formadors.

18 anys d'experiència en docència. Professor en graus i postgraus en la Universitat Politècnica de Catalunya, EAE Business School, EMI Business School, Universidad Antonio Nebrija, Universidad Viña del Mar, Instituto Superior de Marketing, ESPRI- Universidad Europea Miguel de Cervantes. Coordinador Acadèmic i Professor del MBA Executive en EAE Business School. Membre del Jurat Tècnic del Premi i Programa Innova de la Universitat Politècnica de Catalunya.

24 anys d'experiència professional com Interim Manager i en Direcció comercial i Direcció general en companyies com Frigo, Dismark, Dhul, Irsa, Interchocosnack.

 

Xavier Piqué

Director General, Consultor i Formador de Stratex Institute.  

Llicenciat en Ciències Econòmiques i Empresarials.

20 anys d’experiència professional en  consultoria de Màrketing : Soci-Director de STRATEX Marketing Management, Soci-Director de M.I.S. Research, S.A.

15 anys d’experiència professional a l’empresa privada com Director d’Operacions, Director de Divisió, Director de Marketing, Director Comercial i KAM en diverses empreses multinacionals y nacionals, de diversos sectors (TIC, consum, serveis i educació).

Titulació:

Diploma de STRATEX INSTITUTE

Import:

295€. Autònoms i persones en atur: 206€

Descompte per segona i següents inscripcions de la mateixa empresa (mateix NIF): 20%

El preu és exempt de IVA. Inclou tots els conceptes.

Pagament: 100% al formalitzar la matrícula.

Bonificació:

Aquest curs pot ser bonificat amb 195€ per alumne, en les quotes de la Seguretat Social mitjançant el crèdit anual que disposen les empreses, gestionat per la Fundación Estatal para la Formación en el Empleo (anteriorment Fundación Tripartita). STRATEX INSTITUTE ofereix gratuïtament el servei de tramitació de la bonificació a les empreses que ho sol.licitin.

Data límit d'inscripció:

25 Maig 2018

Com fer l'inscripció:

Emplena el formulari de preinscripció d'aquesta pàgina. Dins les 24 hores següents t’enviarem un email amb la factura proforma perquè puguis fer la transferència bancària amb el import del curs. No es considerarà confirmada l'inscripció i per tant, la plaça confirmada, fins que no haguem rebut el comprovant del pagament.

Les places estan limitades a 15 alumnes. Les inscripcions seran registrades per rigorós ordre de recepció del justificant de pagament.

En el supòsit d'anul·lació d’una inscripció dins dels  5 dies naturals abans de la data d’inici del curs, no es reintegrarà l'import satisfet.

STRATEX es reserva el dret a anul·lar la convocatòria sense més obligació que la devolució de l'import satisfet.

Encara algún dubte?

Truca'ns al T. 93 515 25 24

 

Boto_CTA_inscripcio_curs

 

Altres cursos que et poden interessar en aquest 2on trimestre 2018:

 

Aplicació

 

Aplicació

Aplicació